什么时候该重建官网，而不是继续补页面
判断一家公司是不是该重建官网，关键不在于旧站还能不能打开， 而在于它还能不能承担接下来 12 个月的增长工作。
真正要看的不是“能不能用”，而是“值不值得继续堆”
很多官网不是完全坏掉了，而是每做一步都越来越别扭。表面上还能上线、还能加字、还能挂表单， 但一旦你要持续补服务页、FAQ、案例、行业页和专题内容，问题就会越来越明显。
这些信号同时出现时，通常更适合直接重建
- • 旧站长期只承担展示功能，结构和内容层次都很薄
- • 每次加页面、改文案、补 FAQ 都需要高成本协调开发
- • 想做 SEO、GEO、内容沉淀，但站点本身不适合长期迭代
- • 你需要的不是“再补一页”，而是一套新的增长型信息架构
继续补旧站，最常见的问题
- ×每次改动都像局部修补，页面之间没有统一逻辑
- ×内容能发，但很难形成稳定的内链和专题结构
- ×代码、性能、Schema 和埋点改动越来越难持续
- ×最后看起来像“加了很多东西”，本质还是展示站
重新搭增长站，真正解决的问题
- ✓从一开始就按搜索入口、页面承接和转化路径来组织信息
- ✓后续补案例、FAQ、专题页时，不需要每次重新发明结构
- ✓代码、性能、Schema 和埋点可以持续配合内容一起推进
- ✓把官网真正变成未来 12 个月的增长底盘
旧站在这个过程中仍然有价值，但它更像参考资料
已有官网并不是没用。它能帮助我们理解你现在怎么介绍自己、哪些内容已经准备过、哪些页面表达过业务重点。 但真正影响后续结果的，通常不是要不要继续沿用旧站，而是有没有一套更适合长期做自然增长的新底盘。